区政协文化文史和学习委员会：

贵单位提出的“关于将‘东海瀛洲，生态崇明’作为崇明地域文旅品牌的建议”的提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

文旅品牌是一个地区文旅资源的集中概括和精准提炼，是文化软实力和旅游硬实力的综合体现，也是一个地方参与文旅市场竞争的核心要素和决胜手段。长期以来，在区委、区政府的坚强领导下，区文化旅游局始终高度重视文旅品牌建设工作，将其作为提升崇明文旅影响力和竞争力的重要内容、推动文旅产业持续健康发展的关键抓手、建设独具魅力的“休闲旅游岛”的动力支撑，进一步整合优势特色文旅资源，深化文旅品牌建设内涵，丰富文旅品牌产品供给，着力构建多层级、宽领域、特色化的文旅品牌体系，先后推出“自然界，心无界”“重逢自然，相约崇明”“东海瀛洲，醉养崇明”等品牌口号及logo，举办崇明旅游宣传口号征集活动和旅游创意产品设计大赛，发布崇明旅游IP形象“盈盈”“崇明土布娃娃”及崇明文旅“崇”字logo，积极开展崇明旅游品牌形象策划、旅游商品包装设计、文旅特色产品开发等工作，取得了积极成效。

2022年，在归纳崇明核心资源优势、总结文旅品牌建设经验的基础上，我们基本确定将“东海瀛洲、生态崇明”为我区文化旅游地域品牌，对外宣传主题、产品制作开发等内容进行了重新统一定位，通过旅游地图、文创产品、宣传物料、宣传视频、新媒体推送等方式，广泛宣传推广全新品牌形象。但对标“好客山东”“七彩云南”“老家河南”等深入人心的区域文旅品牌形象，目前崇明文旅品牌建设还存在品牌集聚度不够、知名度不高、标识度不强、品牌度不显等问题，文旅品牌建设尚未形成全社会认同，品牌传播效力还有待提升等问题。接下来，我们将进一步深化研究、创新实践，持续用力、久久为功，全力打响“东海瀛洲、生态崇明”文旅品牌，力争在长三角地区形成较强的影响力、竞争力和较高的知名度、美誉度，有力带动文旅融合高质量发展。

一是构建立体全面的文旅品牌体系。深入开展文旅品牌研究，组织区档案局等部门认真研究分析“东海瀛洲、生态崇明”品牌价值和推广价值，深化文旅品牌工作认识。建立由区政府分管领导牵头，区文化旅游局、区融媒体中心等相关职能部门以及有关乡镇、文旅企业共同参与的文旅品牌工作联动机制，出台《崇明区旅游产业发展三年行动计划》，制定整体宣传打造计划。区级层面上，不断完善“东海瀛洲、生态崇明”包括口号、logo、标识体系在内的核心内容；乡镇层面，提炼各乡镇特色主题，打造“天赐西沙、风情绿华”“漫居中兴、樱花小镇”“人文向化、醉美花乡”“上海花港、花漾小镇”“康养小镇、幸福庙镇”等乡镇特色品牌，推动形成以“东海瀛洲、生态崇明”为主体，以各乡镇特色品牌形象为延伸的文旅品牌体系。

二是塑造丰富多元的文旅品牌内涵。注重在文旅品牌内涵上深度挖掘、生动诠释，重点以“崇德明礼、敢为人先、垦拓不息”的崇明精神品格和“开放创新、追求极致、拼搏奉献”的花博精神为价值引领，以用好用活红色文化、江南文化、生态文化、海岛文化资源为关键支撑，深入开展崇明文旅品牌内涵建设。结合崇明文旅“五个一百”项目，深入挖掘文旅品牌背后的文化元素和文化内涵，讲好崇明经典故事，弘扬崇明核心文化，倾情推出连环漫画、语音视频、智慧应用等内容，让文旅品牌有质感、有温度。深入开展文艺主题创作，积极举办演出展览、文学艺术、非遗民俗等文化活动，生动展现崇明独具特色的人文底蕴，让文旅品牌有品质、有厚度。设计开发一批富有文化、种类丰富、设计精巧、实用性强、深受游客喜爱的文创商品，构建全品类、多触点的崇明特色伴手礼，推动优质文旅商品进景区、进民宿、进商场，让文旅品牌有市场、有价值。

三是打造创新出彩的文旅品牌产品。聚焦“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素，全力打响高等级旅游景区、高品质民宿集群、高流量旅游线路、标杆性节庆活动品牌。开展旅游景区“对内提品质、对外树品牌”提质升级行动，全面提高景区经营管理能力、产品供给质量和对外服务水平，重点打造一个国家5A级景区和一批优质旅游景区，全力建设高等级旅游景区。持续擦亮崇明民宿品牌，推进民宿集群化发展，提升民宿专业化服务，实现民宿品牌化经营，引导民宿差异化竞争。围绕乡村、非遗、民俗、亲子、研学、康养、休闲等主题类别，细分游客市场群体，设计一批花卉游、生态游、乡村游、亲子游、文化游、科普游、海岛游等特色旅游线路，全力打造全域旅游“最美风景线”。按照区镇联动、协同共建的原则，形成“2+X”节庆活动品牌体系，“2”即区级层面重点打造的春季花朝节、秋冬季乡村文化旅游节，“X”即各乡镇、各社会主体按照“一乡镇一特色、一主体一品牌”举办的各类文旅节庆活动。

四是营造深入人心的文旅品牌形象。将“东海瀛洲、生态崇明”作为核心内容，整合全区宣传资源，积极对接上海发布、乐游上海等市级平台，强化与抖音、小红书、bilibili等头部企业的合作联动，广泛投放文旅品牌广告，不断放大崇明文化旅游“好声音”。强化线下宣传，主动开展展览展示、对外推介等活动，全力办好花朝节、乡村文化旅游节等重大文旅节庆活动，不断扩大文旅品牌影响力，带动更多游客来崇休闲度假。注重游客在崇明旅游过程中真实感受和体验的收集、反馈，不断改善服务工作，让游客口口相传崇明旅游的良好形象。

文旅品牌建设是一项长期的战略工程、系统工程，不可能一蹴而就，需要我们持之以恒深入思考、探索实践。我们将在区委、区政府的坚强领导下，找准特色、突出重点，以品牌理念、品牌思维抓产品开发、抓线路组合、抓市场拓展，不断提升崇明文旅品牌价值、增强文旅核心竞争力，全力推动文旅融合高质量发展，努力打造独具魅力的“休闲旅游岛”。

再次感谢贵单位对崇明文化旅游工作的关心与支持。

上海市崇明区文化和旅游局

2023年3月30日