各乡镇、各部门，相关商贸企业：

《2023年崇明区促消费暨第四届“五五购物节”活动方案》已经2023年4月25日第26次区政府常务会议审议通过。现印发给你们，请结合方案要求，协同开展好全区促消费活动。

附件：2023年崇明区促消费暨第四届“五五购物节”活动方案

上海市崇明区经济委员会

2023年4月26日

附件：

2023年崇明区促消费暨第四届“五五购物节”活动方案

为全面贯彻落实党的二十大精神和市第十二次党代会精神，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，把恢复和扩大消费摆在优先位置，按照商务部关于围绕“全年乐享 全民盛惠”开展“2023 消费提振年”活动的通知要求，以及《2023年上海市促消费系列活动方案》要求，大力提振市场预期和信心，打响上海“四大品牌”，推动全区消费提质升级，助力上海国际消费中心城市建设，特制定本方案。

一、工作思路和目标

发挥政策举措、节庆活动、创新激励的叠加效应，坚持“政策+活动”双轮驱动，更加突出商文农旅体联动，释放“大消费”活力；更加突出线上线下联动，打造消费新场景；更加突出岛内外市场联动，做足消费新增量。营造全城动员、全城参与、全媒宣传、全民盛惠的消费氛围，着力实现三大目标：一是全力实现“稳增长”，最大限度恢复和扩大消费；二是全面激发市场创新动能，培育打造一批新品牌、新模式、新产品、新地标；三是全域促消费,打造独具崇明特色的促消费节庆活动,擦亮乡村商业品牌，全面推进乡村振兴。

二、活动主题和活动内容

围绕“购精彩 Go崇明”活动主题，为激活“本土消费”存量，做足“外来消费”增量，构建“3+5+10+X”的促消费活动框架，聚焦“做强品牌经济提升崇明品质消费、做优线下消费载体打造多元体验式消费场景、做大线上消费平台充分释放消费活力”三条促消费主线，促进“购在崇明”“游在崇明”“食在崇明”“赛在崇明”“展在崇明”五大板块联动，打响10个标杆活动IP，用足用好各类宣传资源，全城动员、全媒宣传。动员各乡镇和各市场主体举办X场精彩纷呈的特色主题活动（“3+5+10+X”为3条活动主线、5大活动板块、10个标杆活动、X场特色活动）。

（一）五大板块促消费活动

1.“购”在崇明。创新举办崇明区第四届“五五购物节”。线上线下平台齐发力，依托崇明万达广场、八一广场、联华西门里等线下崇明地标性商圈和饿了么、盒马等线上平台，开展品牌折扣、节庆满额赠礼等促销活动，最大力度让利广大消费者。进一步扶持和引导全区企业培育自主品牌，全区范围内开展“崇明好物”评选工作，打响“崇明好物”品牌；结合现有商旅地标资源，适时打造“崇明好物”旗舰店、“上海礼物”品牌优选经营店，集中展销具有地方特色的崇明品牌商品，让市民更加放心购入本土品牌优选商品。在庙镇打造永不落幕的进博会-东方国际庙镇直采中心，让本地居民在家门口买到价廉物美的进口商品，扩大进博会溢出效应。

2.“游”在崇明。抢抓春暖花开、万物复苏时机，融赏花、摄影、互动体验于一体，将地域文化特色与花卉时尚商品有机结合，打造全空间、多层次的花展游赏体验路线以及“森林画中游、房车营中宿”的新场景，为游客带来更丰富、更优质的文旅体验，触发崇明“体验式经济”。以2023年崇明花朝节为契机，升级打造海岛人文新景观、休闲好去处，带领广大市民游客领略七彩东滩，悦享油菜花田；领略中兴镇樱花林间非遗新体验；游庙镇游园会，赏郁金香及春季花境；漫步堡镇梨园、寻梦梨花展、共绘梨园景；赴绿华镇开展“绿华风情游”全域沉浸式深度游；身临新河镇汉服游园会，穿梭古韵古风感受别具魅力的体验式消费场景。

3.“食”在崇明。聚焦餐饮消费新场景、新流量、新体验，紧扣美食产业链，创新丰富多彩的消费模式。打造万达广场“小岛夜市”创造吃喝玩乐崇明夜间生活新场景，丰富市民夜间娱乐方式，提升市民游客体验感。焕新八一广场整体风貌，举办八一广场美食一条街开业酬宾活动，带动八一路步行街整体消费人气。激活人民路美食广场新活力，携手属地啤酒企业，隆重举办龙虾美食节活动，让广大消费者享受龙虾美味盛宴。举办“橘黄蟹肥”绿华金秋吃蟹季活动，品蟹港崇明特色蟹宴。培育独具崇明特色的预制菜美食新品，加快推动崇明预制菜产业发展驶入“快车道”，让更多的消费者体验“崇明味道”，放大“商圈+街区+新品”促销叠加惠民效应，惠及更多消费者。

4.“赛”在崇明。以举办2023上海长江半程马拉松、龙舟赛活动、女子自行车赛、马术比赛、东滩骑行节等赛事活动为契机，集聚人气，围绕“体育+”“+体育”概念，商业和赛事双向赋能，打造体育主题消费场景，激活体育市场消费。举办崇明特色美食厨师争霸赛暨崇明老白酒酿造技能大赛活动，通过线上线下赛事体验，加大崇明白山羊和崇明老白酒两大特色农产品的推介。结合赛事配套崇明区特色好物市集，为“上海礼物”“崇明好物”品牌商品企业，全过程提供移动式、多元化“崇明好物市集”销售平台和载体，着力打造全年龄段、多个维度、不同休闲运动的多样化体验式消费场景，丰富广大市民的消费体验。

5.“展”在崇明。举办上海城市空间艺术季崇明分会场，展现崇明世界级生态岛建设成就、绿色发展理念与未来发展愿景。举办“崇明印象”非遗文创系列展销活动，对百余种富含崇明元素的文创产品进行展销，推出红色主题文旅创意产品。举办崇明农产品展示展销活动，展现崇明特色农产品到品牌农产品的新成果，不断拓展“崇明米道”市场渠道，逐步提升崇明地产优质农产品的市场知名度和美誉度，推动崇明农业多领域交流交往交融，把崇明优质农产品推向上海市场，让上海市民吃上正宗的崇明地产农产品。开展形式多样、内容丰富的展销活动，实现以展聚势、以展兴市，激活全领域促消费动能。

（二）10个标杆活动

1.崇明乡村夜生活节。创新举办“崇明乡村夜生活节”。通过创意夜游、浪漫夜秀、品牌夜购、主题夜食、暖心夜宿、潮流夜娱、奇趣夜动、人文夜读8大主题系列活动，联动崇明三岛夜间餐饮、公园、书店、民宿、场馆等N个网红打卡点，推出一批“崇明乡村夜生活好去处”，并聚焦露营探险、星空电影、啤酒烧烤、篝火围炉等夜间沉浸式消费场景，发力“新客群”，举办“夜生活执行官”、“夜生活造梦师”交流论坛，共筑崇明夜间经济消费矩阵，共推“24小时活力崇明”消费“新势能”发展。

2.崇明好物集结活动。开展第二批“崇明好物”评选活动，发布20个“崇明好物”榜单，推荐“上海礼物”品牌商品，丰富崇明“上海礼物”、“崇明好物”品牌商品库。培育“老字号+新品”，集结崇明区现有中华老字号、上海老字号等品牌好物入驻“崇明好物”旗舰店、“上海礼物”品牌优选经营店。全面推进乡村振兴，鼓励18个乡镇整合镇区“一二三产”所有品牌商品资源，设置本乡镇“崇明好物品牌商品集成店”，分时段开展好物市集，激活崇明“地摊经济”、“市集经济”。鼓励和扶持崇明企业培育自主品牌产品，全力打响“崇明服务”、“崇明制造”、“崇明购物”、“崇明文化”四大品牌。深化品牌建设引领行动，开展崇明好物“进社区、进景区、进园区、进市区”等系列活动，联动区内外崇明企业资源，帮助崇明好物“走出岛、走出沪、走向世界”。

3.崇明邻里生活节。以“乐享崇明美好生活”为主题，以更好服务社区居民日常生活为目标，聚焦生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域，联合各乡镇推出“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”“崇明好物进社区”等系列主题日活动。鼓励各乡镇创建市级“一刻钟便民生活圈”示范社区建设试点单位，深化生活服务类市场主体与“一刻钟便民生活圈”建设试点区域长期合作机制，积极引进连锁品牌市场主体，打造一批根植于居民社区的常态化惠民活动和社区消费新场景。

4.崇明酒文化新势能峰会。集结“崇明酿造”的老白酒、果酒、花酒、白酒、茶酒、啤酒以及威士忌等不同酒的品类，凝聚全区酒类生产、流通企业，拓宽崇明酒类商品供销渠道，增加酒类品牌展示出镜率，对外发布“崇明酒单”，并通过面对面交流以及论坛峰会等方式，提升“崇明酿造”酒类各大品牌知名度，让更多消费者了解“中华老字号”“上海老字号”“上海礼物”等崇明酒类品牌成长故事。通过全媒体矩阵扩大宣传，让市民百姓零距离感受“崇明酒文化”的强大底蕴以及崇明酒类商品的强大后劲。

5.汽车低碳行活动。举办“汽车低碳行”崇明汽车嘉年华活动，集结崇明已有上汽荣威、飞凡、广汽埃安、大众、比亚迪等众多汽车品牌经销商，在重点商圈和乡村振兴示范村之间开展“汽车低碳行”嘉年华促销展示活动以及新能源车低碳试驾活动、后备箱市集活动，加强品牌好物与车企链接，有效提升汽车品质消费、绿色消费等新增长能级，把汽车消费作为激活崇明消费市场的重要引擎。

6.崇明数字生活节。聚焦商业数字化转型，充分发挥本地电商平台直播电商优势，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，以“数字消费，嗨购崇明”为主题，举办多领域、多层次、多元化的电商促消费活动，让消费者享受更优的商品和服务、得到更多的实惠和便利。举办崇明“果蔬go”直播带货活动、“线上嗨购”电商消费节活动、“寻味崇明”线上美食主题活动以及11直播月活动等一系列电商促消费活动，邀请本地“抖音联盟”网红达人在合作社、企业等开展崇明果蔬、农副产品、工业品直播带货活动，并利用抖音等平台资源，扩大崇明品牌影响力，促进线上线下促消费渠道双融合、双提升。

7.崇明咖啡文化节。以“香悦崇明 语咖时光”为主题,联合云南临沧在全区范围举办崇明咖啡文化节，多主体弘扬咖啡文化、促进咖啡消费。联合515咖啡艺术中心、一尺花园、均瀛小镇JoyIn cafe&bar、微甜时光coffee baking等网红咖啡主体举办具有崇明乡村特色的“咖啡店的春日约会”“咖啡文化集市”“无手冲不咖啡”等一系列咖啡主题活动，打造乡村商业多元“咖啡+”消费新场景，提升市民游客参与度和获得感，让广大消费者沉浸在春意盎然的自然风光中品味咖啡的醇香，在各类咖啡赛事交流活动中比拼技术、分享知识、碰撞出不一样的咖啡的思路与灵感，在咖啡文化集市中感受崇明咖啡文化的缤纷色彩。

8.“崇明印象”非遗活动。以保护传承崇明非物质文化遗产为基础，通过创意方式促进非遗项目生产性开发销售，创新推出“非遗+新品”实现非遗文创产业的发展。以景区、展馆、商街为载体，开展精彩纷呈的非遗文创商品展销、非遗文化沉浸体验、非遗实景展陈互动等活动，扩大崇明非遗产业的知名度和美誉度，打造崇明特色“文旅品牌+文创商品”相得益彰的靓丽名片，亮出“崇明印象”品牌。

9.国际美食节(崇明分会场活动）。以助力崇明餐饮消费品质升级、多元丰富餐饮消费场景为目标，聚焦进口特色美食、世界食材，以及崇明加工制造的进口食品，为广大消费者打造一场国际美食盛宴。携手东方国际庙镇直采中心、上海长兴渔港有限公司、上海盒成食品有限公司等企业举办多场次全球进口食品展销会、国际美食品鉴会、高品质厨艺交流等活动，让消费者能在家门口品鉴到全球进口特色美食，买到质优价廉的进口食品，领略异国美食文化。

10.上海小吃节（崇明分会场活动）。围绕上海小吃节主题活动，打造富有本土传统特色的崇明分会场活动，着力突出小吃节烟火气，推动小吃节与夜间经济、假日经济、体验式经济等相结合，推进小吃节与乡村夜生活节、美食大搜寻等活动联动，为广大消费者送上一场舌尖上的美食之旅。通过拍摄探店视频、开展餐厅直播、微信推文等发布崇明区亲民精选、崇明记忆、当红人气等小吃美食榜单。举办多元主题类小吃节活动，丰富广大消费者美食消费场景选择。多渠道开展新品推广、特价促销、套餐优惠等活动，进一步激活崇明区特色美食小吃的消费潜力。

（三）18个乡镇“一镇一主题”X场特色活动

18个乡镇按照“一乡镇一主题”原则，整合本乡镇商文农旅体全业态资源，形成各自乡镇促消费活动方案。其中，长兴镇以“惠民乐享 精彩长兴”为主题，横沙乡以“品味横沙优品 游玩生态横沙”为主题，新村乡以“美食崇明˙文游新村”为主题，绿华镇以“活力绿华 乐享游购”为主题，三星镇以“逛海棠花溪，品田园生活”为主题，庙镇以“幸福庙镇 美妙生活”为主题，港西镇以“花开满园 乐游港西”为主题，城桥镇以“乐购城桥˙尽享生活”为主题，建设镇以“享生态魅力、住建设民宿”为主题，新河镇以“吃在崇明 乐享生态”为主题，竖新镇以“游在竖新 乐享生态”为主题，堡镇以“美味共享 香遇堡镇”为主题，港沿镇以“携手共赢齐奋进，花火绽放谱新篇”为主题，向化镇以“嗨“GO”游乐 醉美花乡”为主题，中兴镇以“漫居中兴˙购享崇明”为主题，陈家镇以“寻味东滩.悦享生活”为主题，新海镇以“徜徉花海 全民盛惠”为主题，东平镇以“游Go东平˙乐享生活”为主题，“一镇一主题”办好X场特色主题促消费活动，全城发动，全民动员，深入开展崇明区促消费工作。

（四）全区企业X场特色活动

深入推动全区促消费工作，动员广大市场主体以及相关单位，充分挖掘自身亮点特色和资源优势禀赋，全领域开展各具特色的促消费活动，着力打造消费新场景，激发消费新活力，满足消费新需求，形成百花齐放的促消费活动盛宴。

三、活动时间安排

2023年崇明区促消费活动共分“一节六季”，其中“一节”是指第四届“五五购物节”、“六季”是指“迎春消费季”、“暑期消费季”、“金秋购物旅游季”、“拥抱进博首发季”、“网络购物狂欢季”和“跨年迎新购物季”。

（一）崇明区第四届“五五购物节”（4月-10月）

2023年3月-4月：活动预热启动期。全面发动各乡镇、园区、有关委办局和有关重点商业企业，统筹和征集促消费活动内容。根据市促消费活动总体部署，制定发布促消费活动方案。通过哔哩哔哩、小红书、“上海崇明”促消费专栏等平台进行活动内容发布。

2023年5月-6月：活动高潮期。结合五一黄金周、乡村夜生活节等节庆活动，商文农旅体联动，全面铺开各条线、各商圈、各业态促消费活动，线上线下打折狂欢，依托“上海崇明”微信公众号分类推送崇明商家促销活动现场情况，不断推高购物节热度。

2023年7月-10月：活动延续期。结合前阶段促消费活动的举办，深化品牌活动，打造品牌活动矩阵，创建品牌商品展示阵地，评选一批“上海礼物”“崇明好物”，持续打造购物狂欢消费热度。

（二）6个主题消费季

1.迎春消费季（2月-5月）：结合踏青郊游、迎春赏花、家居焕新等消费需求，以“花朝好物分享盛宴 迎春购物与美好为伴”为主题，联合自主品牌企业、商圈商街，共同对外发布2023年崇明区“迎春购物季”促销活动。

2.暑期消费季（6月-8月）：结合暑期休闲、亲子家庭以及夜生活等消费需求，举办崇明乡村夜生活节、上海小吃节（崇明分会场活动）等活动，激活夏日夜经济。

3.金秋购物旅游季（9月-10月）：结合金秋旅游、购物休闲等消费需求，抢抓假日经济机遇，联合各类商业主体举办一系列促消费活动，进一步激活消费潜力。

4.拥抱进博首发季（10月-11月）：结合中国国际进口博览会等展览会，联动崇明区历届进博会参展商企业举办家门口的进博会、国际美食节等主题活动，放大进博会溢出效应。

5.网络购物狂欢季（11月-12月）：结合双11、双12等网络购物优惠活动，举办11直播月活动，发挥本地直播电商优势，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，带动消费增长。推出电商直播行业沙龙活动、电商示范村（基地）集中授牌活动等重点活动。

6.跨年迎新购物季（12月-2024年2月）：结合跨年、元旦、春节在全区组织开展跨年迎新和新春新潮两大主题活动，营造欢乐祥和的节庆气氛。推出跨年迎新购物季新年宣传片，迎春纳福送福利等重点节日活动。

四、保障措施

（一）加强组织保障。强化政企联手、区域联动，相关职能部门主动对接，行业指导和业务监管并举，为企业促消费活动保驾护航，统筹推进各项活动的有序开展。

（二）加强宣传推广。联动18个乡镇线下商超及其他重点商贸企业和线上新媒体载体平台，面向全市、长三角地区等市内外旅客做好宣传推介。加强灯光、广告、交通枢纽站电子屏等氛围营造，形成“铺天盖地”宣传阵势。分主题、分人群、分版块精准推送活动信息，满足市民信息查询需求，确保宣传成效。

（三）加强政策支持。围绕重点领域，用足用好各类相关政策举措。发挥财政资金引导作用，做好重点活动经费保障。

（四）优化消费环境。加快打造近悦远来的消费环境，做好节庆活动期间消费者权益保障，提高促消费活动的服务品质。

（五）强化监测评估。在活动举办期间，加强对重点商贸企业营销数据的监测频次，做好商业经济运行分析，评估各类促消费活动的带动效应。

（六）确保安全有序。督促各活动主办单位高度重视活动安全，协同公安和乡镇等部门严守安全底线，按照“谁主办谁负责”的原则，压实安全主体责任，保障活动的顺利开展。

崇明区经济委员会

2023年4月18日